Các thương hiệu hàng đầu toàn cầu không thể đứng yên chờ đợi sự thay đổi. Thay vào đó, họ hành động trước các sự kiện và tiếp tục phát triển mà không lo lắng về việc duy trì hiện trạng. Họ được các nhà lãnh đạo trong ngành công nghiệp của họ bằng cách nhận ra tầm quan trọng của việc đầu tư vào quảng bá thương hiệu trong khi đầu tư vào đổi mới và cải tiến cho các sản phẩm hiện có để đi trước đối thủ.
Các nhà phân tích tại Interbrand Consulting Agency được công bố Báo cáo thương hiệu toàn cầu - xếp hạng các thương hiệu đắt nhất năm 2017.
Nó dựa trên ba yếu tố chính:
- Các chỉ số tài chính có được thông qua việc bán các sản phẩm và dịch vụ có thương hiệu.
- Vai trò của thương hiệu ảnh hưởng đến sự lựa chọn của khách hàng
- Lòng trung thành của khách hàng (đóng góp thương hiệu cho lợi nhuận trong tương lai của công ty).
Top 100 hàng năm của Interbrand chỉ bao gồm các công ty có hoạt động kinh doanh ở ba châu lục trở lên và nhận được một phần ba lợi nhuận của họ bên ngoài quốc gia của họ. Do đó, trong danh sách các thương hiệu đắt nhất thế giới không có một công ty Nga nào.
Đây là những gì các thương hiệu đắt nhất của năm 2017 trông như thế nào.
Năm thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trong năm nay là mạng xã hội lớn nhất Facebook Facebook (+ 48% giá trị), nền tảng giao dịch trực tuyến Amazon (+ 29%), nhà phát triển phần mềm Adobe (+ 19%), Adidas, chuyên sản xuất thiết bị thể thao, quần áo và giày dép cho thể thao (+ 17%) và một trong những thương hiệu yêu thích của những người yêu thích cà phê Starbucks (+ 16%).
Hơn một nửa các thương hiệu tốt nhất thế giới hoạt động trong một trong bốn lĩnh vực:
- ngành công nghiệp ô tô (16 người tham gia hàng đầu);
- công nghệ (15 công ty);
- dịch vụ tài chính (12 thương hiệu);
- và hàng tiêu dùng (9 nhãn hiệu).
Bán lẻ (19%) hóa ra là ngành tăng trưởng nhanh nhất về tỷ lệ phần trăm, tiếp theo là hàng thể thao (10%), công nghệ (8%), hậu cần (7%) và dịch vụ tài chính (6%).
Theo báo cáo của Interbrand, Hoa Kỳ thống trị danh sách các thương hiệu toàn cầu tốt nhất năm 2017 với 52 thương hiệu trong top 100. Đức (10 nhãn hiệu) và Pháp đứng sau Hoa Kỳ (Pháp) với tám nhãn hiệu (chủ yếu là thời trang và làm đẹp): Louis Vuitton, Hermes, Axa, LiễuOreal, Danone, Cartier, Dior và Moet & Chandon.
Như Jez Frampton, CEO của Interbrand đã nói: Hằng Điều duy nhất là thay đổi và chúng ta đang sống trong một trong những giai đoạn thay đổi thú vị nhất kể từ cuộc cách mạng công nghiệp. Những thay đổi mà chúng tôi quan sát là xã hội, chuyên nghiệp, công nghệ, kinh tế, công nghiệp và ảnh hưởng đến mọi khía cạnh của thương mại và cuộc sống. Trong bối cảnh luôn thay đổi này, tăng trưởng ngày càng trở nên phức tạp. Một doanh nghiệp phải tìm ra tất cả các phương tiện mới để thương hiệu dễ nhận biết và phù hợp với một nền văn hóa cụ thể, tạo ra một nền tảng cho phép bạn có được trải nghiệm thú vị và độc đáo, cũng như một phương tiện để duy trì sự liên quan, có ý nghĩa và có giá trị. Trong thế giới đang thay đổi này, doanh nghiệp cần các thương hiệu hơn bao giờ hết.
