Các thương hiệu nổi tiếng nhất của Ukraine, danh sách tư vấn MPP * Xếp hạng

Send

Theo các nhà tiếp thị, thương hiệu được quảng cáo làm tăng lợi nhuận từ sản phẩm lên 10-20%. Đó là số tiền mà người mua sẵn sàng trả cho những cảm xúc liên quan đến thương hiệu.

Những mặt hàng nào mang lại niềm vui nhất cho khách hàng Ukraine? Câu trả lời cho câu hỏi này được đưa ra bởi cơ quan Tư vấn MPP, vào cuối năm 2018 đã tính các thương hiệu có lợi nhuận và dễ nhận biết nhất ở Ukraine.

Để tính toán các thương hiệu Vàng Vàng, một kỹ thuật đặc biệt đã được áp dụng, không chỉ tính đến lợi nhuận của công ty, mà cả giá trị của thương hiệu nói chung. Độ tươi và độc đáo của cách trình bày sản phẩm trên thị trường cũng được đánh giá. Theo kết quả, một danh sách các thương hiệu may mắn đứng đầu tiêu dùng của xã hội Ukraine đã được công bố.

10. Kyivstar

Giá cả: 155 triệu đô la
thể loại: viễn thông

Mười thương hiệu hàng đầu của Ukraine năm 2019 bị chiếm đóng bởi các công ty tham gia sản xuất thực phẩm và đồ uống, cũng như những người làm việc trong lĩnh vực dịch vụ.

Công ty truyền thông di động Kyivstar (và không chỉ) cũng không ngoại lệ. "Ngôi sao Kiev", chính xác là cách dịch tên thương hiệu, đã tỏa sáng ở chân trời Ukraine trong gần một phần tư thế kỷ và sẽ không từ bỏ vị trí nào cả. Ngày nay, nó là một trong những nhà khai thác di động lớn nhất ở tất cả châu Âu. Bạn có thể nhận được mức giá ưu đãi từ Kyivstar không chỉ ở các thành phố, mà còn ở các ngôi làng xa xôi, vì mạng lưới viễn thông của công ty bao gồm gần 30 nghìn khu định cư.

9. ATV

Giá cả: 157 triệu đô la
thể loại: bán lẻ

Chuỗi bán lẻ này được biết đến với giá hấp dẫn cho người mua sắm thanh đạm. ATV hoạt động theo mô hình giảm giá, nghĩa là giá mạng thường thấp hơn giá thị trường trung bình.

Mặc dù cuộc xung đột ở Donbass có ảnh hưởng lớn đến các điểm bán mạng (hơn 150 cửa hàng phải đóng cửa trong khu vực chiến tranh), nhưng ATV vẫn là một trong những người chơi mạnh nhất ở thị trường Ukraine. Mỗi ngày có hơn 3 triệu người Ukraine.

Tuy nhiên, ATV không chỉ bán mà còn sản xuất hàng hóa: khoảng 1/5 toàn bộ chủng loại là sản phẩm của chính công ty.

8. Nemiroff

Giá cả: 196 triệu đô la
thể loại: đồ uống có cồn

Đây không chỉ là một trong những thương hiệu đắt nhất ở Ukraine, mà còn là một trong những công ty rượu đầu tiên mà đầu tư nước ngoài đã tìm được đường. Kể từ đó, công ty đã trở thành một trong những nhà cung cấp rượu lớn nhất không chỉ cho thị trường Ucraina và Nga, mà còn trên toàn thế giới. Đó là vodka từ Nemiroff thường có thể được tìm thấy ở nơi miễn thuế phổ biến nhất trên thế giới.

Mặc dù quảng cáo mở các sản phẩm có cồn ở Nga bị cấm, Nemiroff rất tích cực sử dụng quảng cáo ẩn, mua quyền miêu tả sản phẩm của mình trong các bộ phim và chương trình truyền hình, cũng như tài trợ cho các sự kiện thể thao.

Latin thêm một sự hấp dẫn cho thương hiệu:

Thứ nhất, nó trông đại diện hơn bảng chữ cái Cyrillic.
Thứ hai, nó dễ dàng thâm nhập thị trường quốc tế hơn vì bạn không phải bận tâm đến việc xây dựng lại thương hiệu.
Và thứ ba, người tiêu dùng dễ dàng liên kết hàng hóa bằng tiếng Latin với chất lượng khét tiếng của Châu Âu.

7. Roshen

Giá cả: 206 triệu đô la
thể loại: ngành bánh kẹo

Sản phẩm trí tuệ được yêu mến của cựu tổng thống Ukraine hiện vẫn nằm trong top 10 thương hiệu tốt nhất của Ukraine. Đúng vậy, người sáng lập công ty là chính ông Petro Poroshenko, người đã đặt tên cho công ty bằng cách loại bỏ các âm tiết đầu tiên và cuối cùng khỏi họ của mình.

Và mặc dù Poroshenko tuyên bố công khai rằng ông sẽ bán công ty sau khi giành chiến thắng trong cuộc bầu cử, ông đã không giữ lời hứa. Ai, trong suy nghĩ đúng đắn của họ, đã sẵn sàng để từ bỏ một con gà đẻ trứng sô cô la? Do đó, ông chỉ chuyển cổ phần của mình sang một quỹ ủy thác độc lập, nơi họ chờ đợi sự mất mát của ông trong cuộc bầu cử.

Roshen đã tích cực cố gắng xâm nhập vào thị trường Nga, và thậm chí đã mở một nhà máy ở Lipetsk. Tuy nhiên, do xích mích giữa hai trạng thái, cô đã có một khoảng thời gian khó khăn.

Đầu tiên, việc cung cấp sản phẩm đã bị đông lạnh bởi cáo buộc vì chất lượng kém và hàm lượng các chất có hại cho sức khỏe. Sau đó, Moscow bắt tất cả các quỹ của công ty. Và vào tháng 4 năm 2017, cần phải ngừng sản xuất tại nhà máy Lipetsk. Nhưng, bất chấp điều này, Roshen đang phát triển mạnh ở Ukraine. Thậm chí bất chấp tất cả những tin đồn về những gì kẹo Roshenov thực sự làm ra.

6. Khortytsya

Giá cả: 229 triệu đô la
thể loại: đồ uống có cồn

Thật kỳ lạ, các nhãn hiệu rượu xuất hiện ở Ukraine tương đối gần đây. Cho đến đầu thế kỷ 21, các nhà sản xuất ưa thích cứ hai hoặc ba năm một lần để tung ra một thương hiệu mới trên thị trường, điều mà mọi người sớm quên đi.

Lý do cho hành vi này của các nhà sản xuất là ý kiến của người mua rằng chất lượng hàng hóa chỉ được quan tâm ngay từ khi bắt đầu nhập thương hiệu vào thị trường, và sau đó nó chắc chắn sẽ giảm. Nhưng sau năm 2010, họ bắt đầu đầu tư rất nhiều tiền vào các nhãn hiệu rượu. Và một ví dụ sinh động về điều này là Khortytsa, sản phẩm đã được trao nhiều giải thưởng kể từ năm 2014.

Điều thú vị là các giống vodka Khortitsa cao cấp được tinh chế bằng khoáng chất và kim loại quý.

Vodka của thương hiệu này nổi tiếng với hương vị nhẹ và phổ biến không chỉ ở Ukraine mà còn ở nước ngoài.

5. Sandora

Giá cả: 231 triệu đô la
thể loại: nước ngọt

Mặc dù Sandora đã được sở hữu bởi công ty cổ phần quốc tế PepsiCo trong mười năm nay, ngay cả trước khi mua, nó chỉ nắm giữ gần một nửa thị trường nước ép Ukraine.

Và sau khi mua, đồ uống PepsiCo truyền thống đã được thêm vào các loại của công ty: nhiều loại Pepsi, Mirinda, trà Lipton đóng chai, v.v. Sandora không coi thường nước khoáng, vì Pepsi nhập khẩu nước khoáng từ chính Essentuki.

4. Ngân hàng tư nhân

Giá cả: 237 triệu đô la
thể loại: tài chính

Mặc dù Privatbank bắt đầu như một ngân hàng tư nhân, sau khi quốc hữu hóa được thực hiện vài năm trước, nó đã biến thành 100% vốn nhà nước. Điều rất không hài lòng với chủ sở hữu trước đây của nó - tỷ phú người Ukraine, Igor Kolomoisky.

Đây là một loại phiên bản Sberbank của Ucraina, nơi thống trị tối cao trong lĩnh vực ngân hàng về số lượng cá nhân và pháp nhân phục vụ. Hơn một nửa số người Ukraine giữ tiền tiết kiệm của mình trong các viên nang ngân hàng của Privatbank.

3. Rozetka

Giá cả: 244 triệu đô la
thể loại: giao dịch trực tuyến

Theo thống kê, thương mại điện tử là phân khúc thị trường phát triển nhanh nhất ở Ukraine. Mỗi năm ông thêm vào số lượng gần một phần ba. Và Rosette là siêu thị trực tuyến lớn nhất trong cả nước. Ở đó bạn có thể mua mọi thứ theo nghĩa đen - từ đồ gia dụng và đồ điện tử đến quần áo, rượu và vật tư y tế.

Ngoài ra,, Ros Rosette, cung cấp trang web của mình cho tất cả những ai muốn bán sản phẩm của mình thông qua các kênh mua sắm được thiết lập tốt và phổ biến trong dân chúng.

Nhưng nếu vào năm 2005, các nhà sản xuất nước hoa không từ chối hợp tác với Rozetka, vốn chỉ tồn tại trong dự án, mọi thứ có thể đã khác đi. Ý tưởng định hướng lại công ty nước hoa thất bại để bán đồ điện tử thuộc về Vladislav Chechetkin. Và bây giờ, anh ta, cùng với vợ Irina, sở hữu một trong những đại siêu thị trực tuyến có lợi nhất trong không gian hậu Xô Viết.

2. Novapost

Giá cả: 285 triệu đô la
thể loại: hậu cần

Giống như Rosette, Nova Poshta đã vươn lên trong thương mại điện tử. Mặc dù công ty được thành lập vào đầu thế kỷ 21, nhưng nó đã bắt đầu mở rộng nhanh chóng chỉ với sự phổ biến ngày càng tăng của bán hàng trực tuyến. Và cho đến ngày nay, một trong những địa điểm hàng đầu trong khối lượng giao hàng từ "Đăng" là giao hàng từ các cửa hàng trực tuyến.

Thương hiệu Ucraina dễ nhận biết thứ hai trong năm 2019 chuyên chuyển phát nhanh hàng hóa. Đúng như hóa ra, đối với những người đăng bài trong cuộc thi, tất cả các phương tiện đều tốt. Năm ngoái, công ty đã nhận được tiền phạt vì phổ biến thông tin sai lệch về đối thủ cạnh tranh - họ nói rằng họ giao hàng từ Hoa Kỳ chậm hơn nhiều so với Post.

1. Morshinskaya

Giá cả: 533 triệu đô la
thể loại: nước ngọt

Năm thứ hai, danh hiệu dễ nhận biết nhất và theo đó, thương hiệu đắt nhất Ukraine thuộc về nhà sản xuất nước khoáng.

Không chỉ vậy, hàng tháng, Morshinskaya, gần như một lần rưỡi đã vượt qua vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng theo giá trị, do đó, giá của thương hiệu tiếp tục tăng. Trong năm qua, cô đã tăng hơn 5% cân nặng.

Điều thú vị nhất là thương hiệu phổ biến nhất ở Ukraine thực sự thuộc sở hữu của đầu sỏ Nga. Sản xuất Morshinsky IDS Borjomi, đến lượt nó, là một phần của Tập đoàn Alfa dưới sự lãnh đạo của Mikhail Fridman và Khan Khan của Đức.

Một nơi	Thương hiệu	Công nghiệp	Chi phí, mln. $
1	Morshinska	Đồ uống	533
2	Nova poshta	Hậu cần	285
3	Rozetka	Thương mại điện tử	244
4	Ngân hàng tư nhân	Dịch vụ tài chính	237
5	Sandora	Đồ uống	231
6	Khortytsa	Rượu	229
7	Roshen	Nhà máy bánh kẹo	206
8	Nemiroff	Rượu	196
9	ATB	Bán lẻ	157
10	Kyivstar	Viễn thông	155
11	Nasha ryaba	Các sản phẩm	154
12	Khlibniy Dar	Rượu	146
13	Ngọn đuốc	Các sản phẩm	145
14	Obolon	Bia	123
15	Oleyna	Các sản phẩm	121
16	Chumak	Các sản phẩm	117
17	Korona	Nhà máy bánh kẹo	115
18	Vòng đời	Viễn thông	104.8
19	Sê-ri	Bia	102
20	OK	Năng lượng	97.5
21	Jaffa	Đồ uống	97
22	Silpo	Bán lẻ	96
23	Freken	Hộ gia đình	93.7
24	Mùa đông	Đồ uống	88.5
25	Sử thi	Xây dựng	79.5
26	Gala	Hộ gia đình	78
27	Medoff	Rượu	77.5
28	Cây có múi	Thương mại điện tử	73
29	Sik Nash	Đồ uống	71
30	Lviv	Bia	64
31	Cho một	Bán lẻ	62
32	Yagotyn	Các sản phẩm sữa	61
33	Sadochok	Đồ uống	58
34	LỚN	Năng lượng	52.5
35	Lux	Các sản phẩm	51.8
36	Cáo	Thương mại điện tử	51
37	Slovyanochka	Các sản phẩm sữa	49.5
38	Allo	Thương mại điện tử	46
39	Hấp dẫn	Nhà máy bánh kẹo	41.1
40	Zhivchik	Đồ uống	38.7
41	Konti	Nhà máy bánh kẹo	37
42	Morosha	Rượu	36.2
43	Bila liniya	Các sản phẩm sữa	32
44	Lubimov	Nhà máy bánh kẹo	31.5
45	Mivina	Các sản phẩm	29.6
46	Avk	Nhà máy bánh kẹo	28
47	Nhớ nhất	Hậu cần	27.5
48	Quê hương	Các sản phẩm	26
49	Koblevo	Rượu	25
50	Novus	Bán lẻ	24.9
51	Hoa tulip	Các sản phẩm sữa	24.6
52	Marengo	Rượu	23
53	Velyka kyshenya	Bán lẻ	22.1
54	Rogan	Bia	22
55	Kozatska rada	Rượu	21.4
56	BẠC	Bán lẻ	19.8
57	Veres	Các sản phẩm	19.2
58	Galyccina	Các sản phẩm sữa	19
59	Chợ EKO	Bán lẻ	18.5
60	Persha Pryvatna Brovarnya	Bia	18
61	Thoải mái	Thương mại điện tử	17.5
62	Lập lịch	Các sản phẩm	15.2
63	Biola	Đồ uống	14
64	Korolivskiy smak	Các sản phẩm	13.6
65	Nụ cười	Hộ gia đình	13.1
66	Ngân hàng Oschad	Dịch vụ tài chính	13
67	Prom.ua	Thương mại điện tử	12.5
68	Nova liniya	Xây dựng	12
69	Olkom	Các sản phẩm	11.2
70	Berdychivske	Bia	11
71	Zarina	Trang sức	10.8
72	Cá ngừ	Các sản phẩm	10.6
73	Yatran	Các sản phẩm	10.1
74	Kosmo	Bán lẻ	9.8
75	Áo lông	Bán lẻ	9.4
76	Cực Voloshkove	Các sản phẩm sữa	9.3
77	Lịch trình	Các sản phẩm	9
78	Farmak	Dược phẩm	8.8
79	Dobryana	Các sản phẩm sữa	8.5
80	Đá lửa	Các sản phẩm	8.2
81	Darnitsa	Dược phẩm	8
82	Thuốc phiện	Rượu	7.8
83	Shostka	Các sản phẩm sữa	7.7
84	Rosava	Hóa học	7.2
85	Globino	Các sản phẩm	7
86	Hãy thử vedmedi	Các sản phẩm	6.9
87	Sinh quyển	Hộ gia đình	6.45
88	Varus	Bán lẻ	6.4
89	Rud	Các sản phẩm	6.2
90	Lasunka	Các sản phẩm	6
91	Opillya	Bia	5.9
92	Volia	Viễn thông	5.5
93	Semki	Các sản phẩm	5.1
94	Kuz	Trang sức	4.8
95	Mykulynetske	Bia	4.75
96	Sushiya	Tử cung	4.65
97	UPG	Năng lượng	4.5
98	Fanni	Các sản phẩm sữa	4.45
99	Yasensvit	Các sản phẩm	4.4
100	Farro	Các sản phẩm	4.3