Trong thế giới hiện đại của chủ nghĩa tư bản phát triển, giá trị của các thương hiệu lớn nằm ở hàng chục, thậm chí hàng trăm triệu và thậm chí hàng tỷ đô la. Và nếu bạn muốn biết bạn phải tiết kiệm bao nhiêu tiền để mua, ví dụ như thương hiệu Google, sau đó là Brand Finance, nhà tư vấn định giá thương hiệu độc lập hàng đầu thế giới, hãy trả lời câu hỏi này mỗi năm. Vì vậy, năm nay, ông đã trình bày báo cáo thường niên về những thương hiệu giá trị nhất thế giới. Và chúng tôi trình bày sự chú ý của bạn bằng cách thu thập thông tin chi tiết về 10 nhà lãnh đạo danh sách hàng đầu.
10. Ngân hàng Xây dựng Trung Quốc - 69,7 tỷ USD
Mười công ty hàng đầu mở ra một trong những thương hiệu ngân hàng đắt nhất thế giới và, kết hợp lại, một trong bốn ngân hàng lớn nhất ở Trung Quốc. Nhân viên ngân hàng Trung Quốc không trao đổi những thứ nhỏ nhặt; Thương hiệu CCB tăng 23% chỉ sau một năm. Thành công này có thể được giải thích bằng những phát triển sáng tạo trong lĩnh vực dịch vụ ngân hàng số.
Là người tiên phong trong bối cảnh ngân hàng Trung Quốc, CCB cũng đã mở cửa cho chi nhánh ngân hàng tự phục vụ robot đầu tiên của mình - gần giống như trong một bộ phim khoa học viễn tưởng, chỉ không có một cuộc bạo loạn xe hơi. Bộ phận này đã giới thiệu những đổi mới như hệ thống nhận diện khuôn mặt, trí tuệ nhân tạo và thực tế ảo.
9. Verizon - 71,1 tỷ USD
Một trong hai công ty viễn thông trong top 10 của Mỹ.
So với năm trước, giá trị thương hiệu Verizon tăng 13,3%. Tuy nhiên, nhiều đối thủ lớn nhỏ như T-mobile hít vào phía sau.
8. ICBC - 79,8 tỷ đô la
Thương hiệu giá trị nhất của Trung Quốc là gã khổng lồ ngân hàng ICBC, có trụ sở tại Bắc Kinh. Giá trị của thương hiệu này tăng gần 35% từ năm 2018 đến đầu năm 2019. Là nhà cho vay tài sản lớn nhất thế giới, ICBC đã tăng gấp ba lần số lượng các cửa hàng ở nước ngoài trong 10 năm qua. Bây giờ có khoảng 400 trên toàn thế giới.
7. Facebook - 83,2 tỷ USD
Mặc dù công ty trình bày Internet với một trong những mạng xã hội phổ biến nhất chiếm vị trí thứ 7 trong bảng xếp hạng, sức mạnh tổng thể của nó đã giảm. Do đó, Facebook cho thấy kết quả tồi tệ thứ hai trong top 100 thương hiệu đắt nhất năm 2019, giảm 11% chi phí.
Sau một loạt vụ bê bối, bao gồm lạm dụng dữ liệu trong Cambridge Analytica và phổ biến tin tức giả, không có gì đáng ngạc nhiên khi thương hiệu này có vấn đề nghiêm trọng. Mất danh tiếng là điều dễ dàng và để khôi phục nó, Facebook sẽ phải chứng minh rằng họ quan tâm đến tính bảo mật của xử lý dữ liệu và có thể can thiệp vào việc truyền bá thông tin sai lệch.
6. AT & T - $ 87 tỷ.
Mặc dù công ty viễn thông này ở Mỹ đã chuyển từ vị trí thứ năm lên thứ sáu, nhưng năm nay nó đã tăng thêm 5,6% vào giá trị của nó. AT & T hiện là thương hiệu viễn thông có giá trị nhất trên thế giới. Tuy nhiên, hầu hết các thương hiệu Mỹ không tăng trưởng, nhưng mất giá trị, bởi vì sự cạnh tranh từ các đại gia Internet là rất cao. Ngày càng có nhiều khách hàng thích sử dụng các dịch vụ của dịch vụ Internet để liên lạc bằng giọng nói và video để giữ liên lạc.
5. Samsung - 91,2 tỷ USD.
Không giống như bốn vị trí đầu tiên của xếp hạng, giữ vị trí của họ hoặc tiến gần hơn đến nhà lãnh đạo, một trong những công ty công nghệ có ảnh hưởng nhất trên thế giới đã mất vị trí của mình. Đúng, chỉ có một dòng, trở thành thứ năm thay vì số thứ tư của danh sách. Giá trị của nó giảm 1,1%. Tuy nhiên, Samsung là công ty không thuộc Hoa Kỳ duy nhất trong năm thương hiệu đắt nhất thế giới.
Doanh số điện thoại di động của công ty không đạt kỳ vọng, vì Galaxy Note 9 và Galaxy S9 không đủ sức cạnh tranh trên thị trường cao cấp và công ty cũng đã mất chỗ đứng trên thị trường điện thoại thông minh tầm trung và cấp thấp, báo cáo của Brand Finance cho biết.
4. Microsoft - 119,5 tỷ USD.
Một trong những thương hiệu đã chiến thắng trở lại Big Five là Tập đoàn Microsoft nổi tiếng thế giới. So với năm trước, nó đã tăng từ vị trí thứ 6 lên thứ 4 trong Brand Finance Global 500. Giá trị thương hiệu tăng ngay 47% lên mức 119,59 tỷ USD; và cho đến nay, Microsoft là thương hiệu phát triển nhanh nhất trong số 10 thương hiệu có giá trị nhất.
Mô hình kinh doanh dựa trên đám mây đã rất thành công cho tập đoàn và năm 2018 doanh thu của nó đã tăng 17%. Mặc dù Microsoft dường như đã rời khỏi trò chơi, nhưng quyết tâm thích ứng với các xu hướng kinh doanh mới nhất là một ví dụ tuyệt vời về cách một thương hiệu có thể tận dụng các thay đổi. Nhưng sự tự mãn có thể gây hại, bởi vì ngay cả những người khổng lồ công nghệ thành công cũng thường gặp phải những trở ngại từ các công ty khởi nghiệp và các thương hiệu cạnh tranh.
3. Google - $ 142,7 tỷ.
Giữ gìn sự hiện diện của mình trong ba thương hiệu giá trị cao hàng đầu, Google là một chỉ số cho thấy tầm quan trọng của việc các công ty sử dụng đổi mới công nghệ để duy trì giá trị trong mắt khách hàng và người tiêu dùng. Công ty vẫn thống trị lĩnh vực công cụ tìm kiếm và tổng giá đã tăng 18,1%.
2. Táo - 153,6 tỷ USD.
Táo đắt nhất thế giới đang vật lộn để phát triển tại các thị trường mới nổi quan trọng và cho thấy ít động lực để đa dạng hóa danh mục đầu tư của mình.
Mặc dù thực tế là vào năm 2019, Apple đã chiếm vị trí thứ hai trong số các thương hiệu nặng, kết quả của nó không thể được gọi là ổn định. Cô đã thua Google năm 2017, và sau đó là Amazon. Chúng tôi chỉ có thể xem liệu công ty từ Cupertino có chia sẻ số phận của Walmart, công ty đã bỏ rơi hàng chục nhà lãnh đạo hay không. Thật vậy, sự phụ thuộc vào doanh số điện thoại đe dọa sự thịnh vượng lâu dài của Apple.
1. Amazon - 187,9 tỷ USD
Công ty này vẫn giữ được danh hiệu là thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới. Tính đến năm 2019, giá trị của nó đã tăng gần 25% lên mức ấn tượng 187,9 tỷ đô la.
Năm ngoái đã vô cùng thành công đối với Amazon, vì vào ngày Prime Day (ngày được gọi là ngày giảm giá lớn), khách hàng đã mua hơn 100 triệu sản phẩm. Ngay sau đó, thương hiệu lần đầu tiên trong lịch sử đã vượt qua ngưỡng 1 nghìn tỷ đô la trên Phố Wall.
David hay
Giám đốc điều hành của Brand Finance
Khi mà Amazon mở rộng đều đặn trong các lĩnh vực mới, giá trị thương hiệu của nó đang ở một vị trí tốt để phát triển. Tuy nhiên, sự tiếp nhận công khai gây tranh cãi về vụ ly hôn cấp cao được công bố gần đây của người sáng lập và CEO Jeff Bezos khiến người ta nghi ngờ về danh tiếng (thương hiệu) và sự thay đổi tiềm năng trong thành phần của các cổ đông đe dọa sự ổn định của công ty. Với cách tiếp cận sai, quá trình phân tách có thể khiến thương hiệu tiêu tốn hơn 10 tỷ đô la và dự kiến phạm vi tổn thất có thể là 5-10% giá trị hiện tại của thương hiệu Amazon.
Một thước đo thay thế của một thương hiệu là sức mạnh của người dùng, không phải là giá trị của người khác. " Chỉ số sức mạnh thương hiệu đo lường các khoản đầu tư tiếp thị, vốn chủ sở hữu và hiệu quả kinh doanh. Trong chỉ số thay thế này, Ferrari đã đứng đầu. Và thương hiệu mạnh thứ hai trên thế giới và có giá trị thứ 20 là ngân hàng lớn nhất ở Nga - Sberbank. Tuy nhiên, người Nga bình thường có thể đạt được thành tựu này chỉ với niềm vui đạo đức. Thật tốt khi ít nhất một nơi nào đó chúng ta vẫn là một trong những người đầu tiên.
Ngoài Sberbank, không có thương hiệu Nga nào trong Top 100 Brand Finance. Để nhìn thấy chúng, bạn phải đi xuống dòng 122 (Ngân hàng VTB), dòng 210 (Gazprombank), vị trí 286 (Ngân hàng Alfa) và đặt 491 (Promsvyazbank).
